I arbejdet med Google Analytics kommer der hele tiden nye features til syne: der er så mange funktioner, at det kommer til at tage timer at opdage dem alle. Her er et nyttigt værktøj til at bygge links med – links som senere skal kunne analyseres i Analytics. Google Analytics URL Builder generer links som kan genkendes senere, så man på den måde kan følge deres gang på sitet. Det kunne f.eks. være fra en nyhedsmail:hvad klikkes der på, får de besøgende de nødvendge informationer og hvor “ender” de på dit site.